Bestsellery książkowe

      Historia regularnego publikowania list bestsellerów ma swój początek w 1895 roku, kiedy to czasopismo literackie "The Bookman" zaczęło drukować miesięczny wykaz najlepiej sprzedających się książek. Czy dany tytuł ma szansę stać się bestsellerem książkowym decyduje kilka czynników, a jest nim na pewno treść, nośny tytuł, atrakcyjna szata edytorska, a przede wszystkim zapotrzebowanie rynku oraz kampania informacyjno - reklamowa. Zapotrzebowanie rynku z reguły nie jest łatwe do przewidzenia. Staje się oczywiste dopiero po fakcie, gdy rynek wchłonie kolejny nakład.

      O zapotrzebowaniu rynku można jedynie wnioskować na podstawie ilości już funkcjonujących tytułów o diagnozowanej tematyce. Jeżeli jest ich mało, można przypuszczać, że nawet przeciętna książka odniesie sukces, i odwrotnie, znaczna ilość tytułów o określonej tematyce nie ułatwia osiągnięcia sukcesu w sprzedaży. W takim przypadku kolejna książka powinna istotnie wyróżniać się od tytułów już obecnych na rynku. Bestsellery książkowe - spośród wszystkich kategorii tematycznych najczęściej występują w kategoriach odwołujących się do emocji czytelników, a więc w kategoriach: thrillery, tajemnice oraz romanse. Najlepiej sprzedające się tytuły z tych kategorii niekoniecznie muszą prezentować najwyższe wartości artystyczne, ważny jest pomysł, akcja. Nie tyko autorzy biorą udział w misternym planowaniu i tworzeniu bestsellera. Również wydawcy wykorzystują szereg strategii marketingowych aby wydana przez nich książka osiągnęła sukces rynkowy.

      Najskuteczniejszym sposobem jest kampania informacyjno - reklamowa, o nadaniu statusu bestsellera dla danego tytułu. Status bestsellera wyzwala dodatkowe działania promocyjne także w sprzedaży detalicznej. Większość księgarń nie wyłączając księgarni internetowych posiada specjalne działy im poświęcone, chcąc przyciągnąć klientów poszukujących bestsellerów - obniża na te pozycje marże licząc na wyższe obroty. Sprzedaż rośnie, tytuł faktycznie zostaje bestsellerem, ale nie zawsze tak się dzieje. Dlaczego ? Recenzje, niezależne recenzje są skuteczną obroną przed instrumentalnym traktowaniem czytelnika przez autorów i wydawców. (kp)